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健康白酒包装设计策略!

2019-07-29 08:24:35

健康白酒包装设计策略!

  
  你知道样酒包装设计吗?下面小编来讲解下。
 
  毛铺苦荞酒的成功,开辟了一个全新的白酒品类——健康白酒。面对全新的品类,新产品的包装设计策略显的尤为重要,是跟随毛铺苦荞酒包装风格?还是与毛铺苦荞酒包装区隔开来,创意出自己独有的风格?在重大而又两难的选择面前,我们需要充分的思考。来我们先看看毛铺苦荞的产品策略及包装设计风格。
 
  第一、突出品牌弱品类,劲牌酒业只做产品生产背书;毛铺作为劲牌旗下独立白酒品牌,在开发苦荞产品之前尝试过毛铺纯谷酒、毛铺老酒等产品概念,苦荞之于毛铺只是个产品概念,没有一味的追求苦荞酒代表的健康概念。清晰的品牌、产品、品类关系,表现出的是极为强大的品牌自信心与定力。反观现在的打着健康白酒概念新产品,无限的放大某种原配料,投机式的追赶所谓的“大健康”概念,市场能买单吗?健康白酒是因为毛铺苦荞的逆袭成功而被市场吹捧出来的,而不是定位了健康白酒才成就的毛铺苦荞酒。你要把你的产品做成,产品所代表的品类才有价值。
 
  第二、在白酒与保健酒包装风格中找到了独特的健康白酒包装新的视觉语言;毛铺苦荞酒产品包装看上去,有白酒的影子,也有劲牌保健酒一贯的简约气质,但又没有传统白酒的厚重,也没有洋河那般现代,而是找到了“素雅”的关键词,设计出自己的风格。因为毛铺很清楚白酒视觉感太重难免会跟一二线名酒对标,而失去优势,更多劲牌保健酒的视觉风格,又难免陷入平民价位的困扰,索性做自己。
 
  第三、简洁的大品牌视觉感,没有为了苦荞去做新奇特的造型,大道至简。反观市场绿豆造型、豌豆造型……各种杀马特式的求怪求异,博得了一时的眼球,却失去了产品应有的价值感。
 
  综上,健康白酒确实是一个竞争不算激烈的好品类,但是过于急功近利的去追逐热点,找不准自己的定位,难免会让新开发的产品在市场遭遇尴尬。
 
  学习领导品牌绝对是获取市场最好的方法。学习毛铺苦荞酒对品牌与品类、产品关系的处理,学习如果结合自身资源打造属于自己的视觉语言,然后去践行,去市场上验证,方为正道。
  
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